#iconKey visual

Key visual (keyvisual) – это, как следует из названия, ключевой рекламный образ, который используется в рекламных компаниях бренда, для коммуникации с целевой аудиторией. Он передает суть рекламной компании и ключевое сообщение, которое бренд пытается в ней донести, а так же работает на запоминание и узнавание бренда в целом. С помощью кей вижела, красной нитью проходящего через все рекламные носители, можно подчеркнуть индивидуальный стиль бренда и сформировать в сознании потребителя набор положительных ассоциаций. Ну а чем больше положительных ассоциаций вызывает бренд и запоминается именно в связи с этими ассоциациями – тем выше будут его продажи.

Ключевой образ это, прежде всего набор графических элементов, которые рассказывают историю товара/услуги, четко и наглядно показывая его основные конкурентные преимущества. Поэтому ключевой образ, чаще всего динамичен и позитивен, он как бы рассказывает нам целую историю, в отличие от логотипов, которые зачастую ограничиваются лишь одним емким и запоминающимся «высказыванием». Это похоже на обложки книг или постеры к фильмам, где автору так же приходится находить точное графическое отображение динамичным историям. Так Ключевой образ становится единым визуальным воплощением рекламной концепции или истории товара.

Причем следует понимать, что Key Visual  не равняется конкретному рекламному носителю, и скорее отображает общую идею имея свои вариации от носителя к носителю.

Например, в знаменитых рекламных компаниях кока-колы одним из постоянно повторяющихся образов являются счастливые люди с бутылкой кока-колы, чаще всего снятые в профиль или три четверти. Этот простой и понятный образ и посыл можно считать одним из излюбленных для данного бренда. При этом само графическое выражение может быть разным в зависимости от страны, конкретной рекламной компании и даже времени года, но сам ключевой образ остается неизменным, что придает ему 100% узнавание. Так, например даже если мы уберем логотип или надпись на бутылке, большинство людей, практически сразу, поймут о каком именно бренде идет речь. В этом и есть суть и великая сила Key visual.

 
x
Оставьте заявку, чтобы заказать выбранную Вами услугу

Заполните заявку и наш менеджер свяжется с вами и ответит на все ваши вопросы.

  • Ф.И.О
  • Телефон +7
  • Email
  • Дополнительная информация

    (какая именно услуга вас интересует, или же здесь вы можете просто задать интересующий вас вопрос)